ヤフーショッピングをはじめとする、楽天市場などのモールで商品を購入する人は、検索買いをしているよ。
検索買いのユーザーに商品をアピールするためには、検索結果に表示されないとダメ。
検索結果に表示されるためには、まずはプロダクトカテゴリーを設定してください。
そんなお話を昨日しました。
今日は、その続き。
プロダクトカテゴリーの登録は、当たり前でしょ。
そんなオーナーさんも多いでしょう。
だから、本日お話する内容は・・・ズバリ、検索結果に表示される商品名の付け方。
検索に効く商品名の付け方は？
検索結果の表示順位がどのようにして決まっているのかをご存知ですか？
ヤフーショッピングで検索すると、下記の6個の表示方法があります。
- おすすめ順
- 売れている順
- キーワードの適合順
- 安い順
- 高い順
- レビュー件数の多い順
デフォルトの設定は、おすすめ順。
おすすめ順で上位表示を目指す手法は、ヤフーは非公開にしています。
おすすめ順は、売れていなくてもお金があれば、ある程度の上位表示を目指せる仕組みです。
すべての表示方法で言えることは、お客様が入力するキーワードの関連性が大事です。
同じ値段でも、関連性が強い方、売れている方が上位に表示されます。
ポイントは、商品名を見ただけで、誰をターゲットにしたどんな商品なのか？をイメージしやすいフレーズを入力しておくこと。
また、検索結果にはその商品を一言で表現するフレーズを「キャッチコピーに設定」しておくと、商品ページまでたどり着いたお客様への訴求力がアップします。
ヤフーショッピングの検索は、表記ゆれなどには対応していません。
例えば、「NIKE ランニングシューズ」と「ナイキ ランニングシューズ」両方のユーザーに、訴求したい場合は、両方のキーワードを設定する必要があります。
ただ、商品名に「NIKE」や「ナイキ」と入れてしまうのは、ダメ。
ポイントは、商品情報やキャッチコピーの活用です。
商品名はシンプルな方が、加点になります。
一番検索されるであろうキーワードを商品名に設定。
それ以外のキーワードは、商品情報やキャッチコピーに入力することがベストです。
商品名に入れると評価が下がる文字などもありますので、詳しくは過去の「意外と知られていないYahoo!ショッピング内の検索順位を決定づける要因!!」をチェックしてみてくださいね。
下記は、ヤフーが公開している情報です。
かなり参考になるので是非チェックしてみてください。
「おすすめ順」表示順位はどのように決まる？
おすすめ順の表示順を決める処理内容については非公開です。あらかじめご了承ください。
「売れている順」表示順位はどのように決まる？
キーワード
検索結果カテゴリ
リスト項目 加点/減点の処理 ◎ ◎ 在庫あり商品を優先する 「在庫あり」→「在庫なし」の順に並べる。 ◎ ◎ 販売個数 商品の販売個数の多い順で並べる。 ○ ○ 商品ページPV数 販売個数が同数の時、商品ページのページビュー
（PV）の多い順で並べる。「キーワードの適合順」表示順位はどのように決まる？
キーワード
検索結果キーワード
適合順カテゴリ
リスト人気順項目 加点/減点の処理 ◎ ◎ 在庫あり商品を優先する 「在庫あり」→「在庫なし」の順に並べる。 ◎ ― 商品名内の
先頭キーワードとのマッチ検索キーワードが最初にマッチした単語の位置を
見て、前にあればあるほど加点、後ろになるほど
徐々に減点。◎ ― 単語同士の近接具合 2単語以上で検索された際、検索結果で、単語間の
距離が近い場合に加点。
単語間の距離が離れるにしたがい、徐々に減点。○ ◎ 販売個数 商品の販売個数に応じた加点。 ○ ◎ 商品ページの
ページビュー（PV）数商品ページのページビュー（PV）数に応じた加点。 ○ ○ 商品名内の修飾文字 減点対象文字が含まれた回数で減点。
（減点対象の修飾文字）
【】[]！!★☆◆≪≫■＜＞ ♪○◎ ※◇○□△▲▼▽○ ○ 商品名の文字列（文字数） 商品名が平均分布（※）以上に長いものは減点。
※Yahoo!ショッピング内での商品名の文字数の平均○ ― プロダクトカテゴリ名マッチ 検索キーワードが、商品の登録されている
プロダクトカテゴリ名とマッチしている場合、加点。― ○ Yahoo!ウォレット対応 Yahoo!ウォレットを設定している場合、カテゴリ
リストで加点。― ○ 送料無料対応 送料無料設定をしている場合、カテゴリリストで加点。
※「条件付き送料無料」は対象― ○ ポイント倍率設定 ストア負担のポイント設定をしている場合、カテゴリ
リストで加点。― ○ きょうつく・あすつく対応 きょうつく設定または、あすつく設定をしている場合、
カテゴリリストで加点。― ○ ベストストア 月間または年間ベストストア受賞実績がある場合、
カテゴリリストで加点。○ ○ 迷惑行為・違反行為 迷惑行為、違反行為ありの場合、大幅減点。
商品検索の結果ページでは、お客様の入力した検索キーワードに関連した商品を、品質に基づきスコアの高い順に掲載します。
商品の品質は、検索キーワードとの関連性や商品の購入件数などを元に検索ごとに計算され、表示順位を決定します。
わかりやすい商品説明文や適切な商品画像を心がけることで、商品内容が正しくお客様に伝わり、より購入されやすいページができます。
最後まで、お読みいただきありがとうございます。
次回の時に、Yahooが非公開にしている「おすすめ順」の決定要因についてお話しますね。
これは、公にすると怒られるので、読者登録必須の記事として紹介します。